Erweiterter E-Commerce

Enhanced Ecommerce ist ein Plugin für Google Universal Analytics, das Ihnen einen Einblick in das Einkaufs- und Kaufverhalten Ihrer Kunden gibt. Mit Enhanced Ecommerce können Sie Berichte über wichtige Kundenaktivitäten erstellen, z. B. wann Kunden Artikel in den Warenkorb legen, den Checkout-Prozess beginnen oder einen Kauf abschließen. Sie können auch Muster von Käufern identifizieren und analysieren, die ihren Warenkorb verlassen, ohne einen Kauf zu tätigen.

Die folgenden Anweisungen zeigen, wie Sie Google Tag Manager mit Universal Analytics konfigurieren, um Enhanced Ecommerce-Daten und -Berichte zu erstellen.

Tags, die im Warenkorb ausgelöst wurden, werden im Debug-Modus angezeigt

Schritt 1. Für Google-Konten anmelden

1. Melden Sie sich für ein Google Tag Manager Konto an und schließen Sie die Commerce-Konfiguration ab.

2. Melden Sie sich für ein neues Google Universal Analytics-Konto an.

Schritt 2. Erweitertes E-Commerce konfigurieren

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Universal Analytics-Konto an.

2. Erstellen Sie eine neue Eigenschaft für Enhanced Ecommerce analytics mit den folgenden Einstellungen:

   Status	EIN
   Verwandte Produkte	EIN
   Erweitertes E-Commerce Reporting aktivieren	EIN
   Checkout Beschriftung	(nicht erforderlich)

3. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Absenden.

   Erweiterten elektronischen Handel aktivieren

Schritt 3. Tags und Auslöser erstellen

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Tag Manager-Konto an und erstellen Sie die folgenden Auslöser:

   Name	Ereignis-Typ	Filter
   addToCart	Benutzerdefiniertes Ereignis
   checkout	Benutzerdefiniertes Ereignis
   nur Kasse	Seitenansicht	Seiten-URL entspricht RegEx /checkout/.*
   checkoutOption	Benutzerdefiniertes Ereignis
   gtm.dom	Benutzerdefiniertes Ereignis
   produktKlick	Benutzerdefiniertes Ereignis
   promotionClick	Benutzerdefiniertes Ereignis
   removeFromCart	Benutzerdefiniertes Ereignis

2. Erstellen Sie die folgenden Universal Analytics-Tags mit der gleichen Grundkonfiguration.

   • Universal-Analytics-Tags

     Name	Typ	Feuerungsauslöser
     Tracking zum Warenkorb	Universal Analytics	addToCart
     Verfolgung der Checkout-Option	Universal Analytics	checkoutOption
     Checkout-Verfolgung	Universal Analytics	checkout
     Seitenaufrufverfolgung	Universal Analytics	gtm.dom
     Produkt-Klickverfolgung	Universal Analytics	productClick
     Werbeklick-Verfolgung	Universal Analytics	promotionClick
     Tracking aus dem Warenkorb entfernen	Universal Analytics	removeFromCart

   • Grundlegende Tag-Konfiguration

     Einstellung	Wert
     Produkt	Google Analytics
     Tag-Typ	Universal Analytics
     Tracking-ID	UA-XXX (Die Tracking-ID aus Ihrem Universal Analytics-Konto.)
     Enhanced Ecommerce Funktionen aktivieren	Wahr
     Datenebene verwenden	Wahr
     Debug-Version verwenden	Wahr

3. Vervollständigen Sie die einzelnen Tracking-Konfigurationen.

   • Geben Sie die folgenden In den Warenkorb legen Tracking-Einstellungen ein:

     Einstellung	Wert
     Streckenart	Veranstaltung
     Kategorie	E-Commerce
     Aktion	In den Warenkorb legen
     Auslöser	addToCart

   • Geben Sie die folgenden Checkout-Option Tracking-Einstellungen ein:

     Einstellung	Wert
     Streckenart	Veranstaltung
     Kategorie	E-Commerce
     Aktion	Checkout-Option
     Auslöser	checkoutOption

   • Geben Sie die folgenden PageView Tracking-Einstellungen ein:

     Einstellung	Wert
     Spur Typ	Seitenansicht
     Auslöser	gtm.dom

   • Vervollständigen Sie die folgende Produktklick Tracking-Konfiguration:

     Einstellung	Wert
     Streckenart	Veranstaltung
     Kategorie	E-Commerce
     Aktion	Produkt Klick
     Auslöser	ProduktKlick

   • Vervollständigen Sie die folgende Promotion Click Tracking-Konfiguration:

     Einstellung	Wert
     Streckenart	Veranstaltung
     Kategorie	E-Commerce
     Aktion	Werbeklick
     Auslöser	AktionKlick

   • Vervollständigen Sie die folgende Aus dem Warenkorb entfernen Tracking-Konfiguration:

     Einstellung	Wert
     Streckenart	Veranstaltung
     Kategorie	E-Commerce
     Aktion	Aus dem Warenkorb entfernen
     Auslöser	removeFromCart

4. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Vorschau und überprüfen Sie, ob die Tags richtig funktionieren.

5. Nachdem Sie die Einstellungen überprüft haben, klicken Sie auf Veröffentlichen.